La creatividad eficaz: cómo alinear estrategia y resultados en tu marca

En un mundo donde la creatividad está en constante evolución, las marcas buscan formas de convertir ideas brillantes en resultados medibles. Warc y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) proponen un marco llamado ABE (Alinear, Construir, Integrar) que destaca seis elementos clave para desarrollar una cultura de eficacia creativa. Alinear la visión con la acción […]

Si funciona, no se ve. (Cuándo la consultoría realmente funciona)

La verdadera magia de una consultoría efectiva radica en su sutileza. Como un director de orquesta que guía a los músicos sin robar el protagonismo, un buen consultor trabaja entre bastidores para potenciar el talento y los recursos ya existentes en una organización. El arte de la invisibilidad Un consultor hábil no busca imponer soluciones […]

Marcas y agencias: ¿estamos listos para la inteligencia artificial?

La inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que creamos y distribuimos contenido. Sin embargo, según la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), un 80% de las marcas expresan preocupaciones sobre el uso que las agencias hacen de esta tecnología. Las dudas se centran en la ética, la transparencia y el control. La visión de […]

En el diálogo sucede la magia

En un mundo en el que lo humano es la excepción frente a la estandarización que impone la IA, el diálogo recupera su lugar como una de las herramientas más poderosas y transformadoras de la experiencia. A través de la conversación, no solo compartimos ideas y emociones, también creamos conexiones significativas y transformamos nuestra percepción […]