CBPAE

PARTIDA:

El CBPAE necesitaba desarrollar su campaña anual y acercar los beneficios de la producción ecológica al público general. El reto era hacer visible algo que a simple vista no siempre se ve: qué distingue a un producto ecológico de otro que no lo es.

Porque una tomàtiga puede parecer una tomàtiga. Pero no es lo mismo si lleva pesticidas o fertilizantes sintéticos, si se ha cultivado fuera de temporada o sin cuidar la tierra.

El sello del CBPAE es la garantía de que el producto es como debe ser.

DESTINO:

Convertir el sello del CBPAE en una garantía sencilla de entender y fácil de pedir: si lleva el sello, el producto es como debe ser.

CAMINO:

Partimos de la propia esencia de la producción ecológica: no agregar nada artificial y dejar que los alimentos sean alimentos. De ahí nació “Les coses són com són”, un concepto con un doble sentido.

Por un lado, habla de productos que son como deben ser: una tomàtiga sin pesticidas ni fertilizantes sintéticos, recogida en temporada y cuidando la tierra; un cordero alimentado con leche materna y pastos ecológicos; un pan hecho con masa madre y sin añadidos químicos.

Por otro, adopta esa misma naturalidad en la forma de contarlo. Sin adornos, sin grandes discursos y sin decir más de lo necesario. Decimos las cosas como son.

Las tres piezas audiovisuales presentan los productos de forma directa y un tono tranquilo y didáctico explica por qué son como deben ser. La idea se extendió a contenidos digitales y a dos cuñas de radio de 30 segundos, siempre con el sello como garantía final.

Cuando un producto es como debe ser, basta con decir las cosas como son.