El 2024 promete ser un año récord en inversión publicitaria. Según el último informe de Warc, las marcas alcanzarán los 1,08 billones de dólares en gasto publicitario global, marcando el mayor crecimiento en seis años. Esto significa que las estrategias de marketing están más vivas que nunca y que la competencia por captar atención será feroz.
Medios ganadores:
- Digital: Con un aumento del 14,1%, plataformas como Alphabet, Amazon y Meta se llevarán más de dos tercios del pastel publicitario global.
- Redes sociales: Crecen un 19,3% gracias a Facebook, Instagram y TikTok, que juntas acumulan el 23,5% del mercado.
- Televisión: Aunque su presencia se ha reducido drásticamente en la última década, la publicidad en televisión lineal muestra signos de recuperación con un modesto 1,9%.
- Publicidad exterior: Con un crecimiento del 7,2%, sigue siendo un medio relevante para el impacto local.
Además, los eventos de gran envergadura como los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa se perfilan como grandes aceleradores del gasto publicitario.
Desafíos a tener en cuenta:
Aunque las cifras son prometedoras, el mercado no está exento de incertidumbres. La posible regulación sobre Google o restricciones a TikTok en ciertos mercados podrían cambiar las reglas del juego. Por otro lado, el comportamiento del consumidor sigue evolucionando, y el reto de las marcas será mantener la relevancia sin perder autenticidad.
¿Y tú? ¿Dónde inviertes para que te encuentren?
En La Nave Nodriza nos especializamos en diseñar estrategias publicitarias adaptadas a marcas que buscan destacar sin perder su esencia. Desde redes sociales hasta campañas multimedia, sabemos cómo conectar con el público en el momento y lugar indicados.
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Fuente: reasonwhy.es
