¡Atención, marketers! La economía de la atención redefine la planificación de medios para 2025

En el vertiginoso mundo del marketing, 2025 se perfila como un año de transformaciones radicales. La economía de la atención, donde captar y mantener el interés del consumidor es más desafiante que nunca, está obligando a replantear las estrategias de planificación de medios. Según el informe «The Future of Media 2025» de Warc, se espera que el gasto publicitario global alcance los 1,08 billones de dólares este año, lo que subraya la importancia de una planificación eficaz en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado.

Planificación en la era de la sobreabundancia mediática

Con la proliferación de plataformas y canales, las marcas tienen ante sí un abanico casi infinito de opciones para conectar con su audiencia. Sin embargo, esta abundancia también complica la identificación de los canales más efectivos. La clave residirá en una planificación integral que equilibre calidad, alcance y costo. Tendencias emergentes indican un desplazamiento de la inversión hacia el video online, las redes sociales y el marketing de influencers, en detrimento de medios tradicionales como la prensa escrita y la televisión.

La metamorfosis de la búsqueda online

La forma en que los consumidores buscan información está en plena metamorfosis. Los más jóvenes prefieren plataformas como TikTok o Instagram para sus consultas, mientras que la inteligencia artificial ofrece respuestas más precisas y personalizadas. Este cambio obliga a las marcas a diversificar sus estrategias de búsqueda y a optimizar su presencia en motores impulsados por IA, adaptándose a nuevas dinámicas que van más allá del SEO tradicional.

El auge imparable del retail media

El comercio electrónico continúa su ascenso, y con él, el retail media se consolida como un canal publicitario esencial. En 2024, la inversión en este ámbito alcanzó los 154.800 millones de dólares a nivel mundial, con una proyección de crecimiento del 15% para este año. Los minoristas están transformando sus plataformas en espacios publicitarios valiosos, ofreciendo a las marcas oportunidades únicas para llegar a los consumidores en el punto de compra.

En La Nave Nodriza, entendemos que navegar en esta economía de la atención requiere más que estrategias tradicionales. Diseñamos planes de medios que no solo captan miradas, sino que las convierten en conexiones significativas. Porque en un mundo donde la atención es el recurso más escaso, saber cómo y dónde invertirla es nuestro superpoder.

Más artículos