Si hay algo que no cambia en este sector es que todo cambia. Y los datos del Estudio InfoAdex 2025 confirman que la inversión publicitaria en España sigue su propio guion: subiendo, evolucionando y sorprendiendo. En 2024, la inversión total en publicidad creció un 3,8%, alcanzando los 13.081 millones de euros. Buenas cifras, sí, pero el verdadero jugo está en los detalles.
La televisión sigue en el trono (pero con grietas)
A pesar de la fragmentación de audiencias y el auge de nuevas plataformas, la televisión sigue llevándose la mayor parte del pastel en medios controlados, con un 30% de la inversión. Sin embargo, la pregunta es: ¿cuánto de esa inversión realmente impacta en una audiencia cada vez más dispersa y exigente? Porque poner dinero donde siempre no garantiza los mismos resultados de siempre.
Influencers y animación en punto de venta: los que más crecen
Lo interesante es ver hacia dónde está mirando el mercado. La inversión en Influencers creció un 58%, alcanzando los 125 millones de euros. ¿Por qué? Porque la conexión con la audiencia pesa más que la cantidad de impactos. Las marcas que entienden esto están logrando resultados más auténticos y medibles.
Otra sorpresa: la animación en el punto de venta creció un 56,4%, sumando 70 millones de euros. Al parecer, los espacios físicos aún tienen algo que decir en la era digital. La diferencia está en cómo los usamos.
Adiós al «digital» como un medio independiente
InfoAdex cambió las reglas y dejó de tratar «Digital» como un medio separado. Ahora divide la inversión en «non digital» y «digital» dentro de cada categoría. Esto significa que hablar de «publicidad digital» como si fuera un bloque único ya no tiene sentido. El digital está en todas partes y, si tu estrategia aún lo ve como algo aislado, vas tarde.
¿Y ahora qué?
Los datos son claros: la publicidad cambia, pero no todas las marcas lo hacen al mismo ritmo. Apostar por medios con más historia que impacto puede ser un error caro. Integrar estrategias más flexibles, combinando canales y formatos, es la clave.
Si quieres que tu marca no solo invierta bien, sino que realmente conecte, en La Nave Nodriza podemos ayudarte. Porque una campaña que no impacta, simplemente no existe.
Fuente: Estudio InfoAdex 2025 (ReasonWhy)
